「向往电影院」展映：你和你生活中的那些小美好

1月28日 | 周四

春意将近，我们也渐渐冒出发芽的心情，看一行诗句，一朵云，都会心生热爱。回望 2020，似乎每一个人都比以往任何时候更努力地向上生活，也更愿意静下心来感受平凡日常中的珍贵瞬间……人类对美好的追逐向往在不断汇聚成愈加强大的力量，驱动着整个世界向前。

体察到这些，地产品牌时代中国选择在 2021 年伊始发起了「向往生活节」的主题 campaign，通过汇聚那些平凡却动人的、以「热爱」为内核的点滴，搭起了一间小小的「向往电影院」。

这里有四个值得一看的小故事，缓缓流露的自然笔触，输送出一些「向往能量」。

向往电影院

四种视角阐述平凡热爱

「向往电影院」这一系列分为四个篇章：

 ◁ 左右滑动查看图片 ▷

四支短片看下来，有种五脏俱全的丰富感。在人群覆盖上，时代中国选择了员工、业主、宠物、滴滴司机四个群体，既有品牌内部精神的表达，也有各色生活方式的展现，除此之外还联络滴滴，外延到了更生活化的职业人群上。

而在表达群体关怀的内容手段上，他们也选择了一种质朴的方式，以平淡真实的画面，娓娓道来的第一人称讲述平凡生活中应该有的态度：

「改造老房子，没想到这也是在改变一种生活方式。」

「不管日子怎么样，我们要让每一秒都过得有意义。」

「不确定性是常态的一部分。」

「我觉得只要不懒，机会总会有的。」

相比热热闹闹的返乡置业宣传片，时代中国这一系列细碎温情的系列小故事，形成了差异化沟通，也更具打动力。

共情共鸣，收纳在线上电影院

从去年年初开始，线上又成为品牌们的核心战场，线上电影院也从那个时候成为热门概念。

的确，影像不会永远定格，藉由影像去传达人们苏醒、涌动的茂盛生命力再好不过。作为一个地产品牌，时代中国能够率先玩起「电影沟通」，讲好故事传递企业内涵，和消费者达成情感沟通，在同品类里其实已算领先之举。可以说他们此次搭建线上电影院的动作，也让我对地产品牌的印象散发出更多可能性想象。

一家房企的别样气质

当然除了电影院式的包装，最重要的亮点还是在于主题概念：

时代中国一直以「生活艺术家」的形象为人所熟知。

去年年中，时代中国发布了 2020 年度品牌主张——「人人都是生活艺术家」。他们拍摄了一支同名 MV，反映普通人积极的生活态度和蓬勃生命力。

「人人都是生活艺术家」MV

同时，时代中国也进行着丰富的实践，让这一精神理念从产品延伸到业主乃至城市居民的生活场景中：比如跨界李宁设计发起「和湾区一起跑」城市活力运动，通过先锋的运动文化和生活美学，探索有趣活力的生活方式；每年举办社群活动「平常艺术节」，为人们提供发现艺术、体验艺术、理解艺术的机会和途径。

今年，时代中国在「生活」话题的探索上更进一步，以 IP 思维发起了「向往生活节」这一生活方式 IP。基于大众一年来生活状态的洞察，品牌将 2021 年的主题定位「平常日子，热爱着过」，并以「影像」这一媒介形式作为沟通触点，在「向往电影院」中叙述普通人的生活故事，带来正向情绪体验，从情感上连接了城市与居住在此的人们。

生活、热爱、向往……这些词汇自带美好，但也无形无边，这些概念怎么延伸，怎么构建，有很多种方式，而时代中国的四支小影片凭借真诚细腻的创作思路，给我们带来了不少思索。

但愿今天走出「向往电影院」，无论未来是否确定，我们都可以怀抱热爱，迎接这新的一年。

昨日补档

保持联系与关注

[e-mail]